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电商冲击消费模式 商场该走体验式购物

作者:颜色的搭配网 阅读次数: 时间:2019-08-13 08:39:13
导语:传统百货行业近来受到了兴起的电商风潮的影响,不少上班族可能没有世间逛街,而学生们也是除了寒暑假很少去商场,传统的百货商场面临着一个致命的冲击,大家的消费方式转向了互联网。

  在传统百货陆续关门时,体验式购物中心却大行其道。电影院、KTV、品牌餐饮等商户也成为购物中心的新宠。不过,也并不是每个主打“体验式”的商业都能得到消费者的认可,同区域的不同购物中心也呈现出不同的经营景象。体验式商业,究竟是饮鸩止渴还是救命良药?

  华堂北苑店9月关张 传西直门店也面临闭店

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  走入北京华堂的每家门店,首先看到的都是一幅名为“蓬勃发展中的华堂商场”的大图,上面介绍了华堂商场目前在中国的布局。不过,这幅图与华堂北苑店现在随处可见的“闭店感恩SALE”字样的宣传条幅放在一起感觉有些讽刺。

  上周末,《广厦时代》走进了即将在8月31日闭店的华堂商场北苑店,除了特卖的花车外,很多品牌专柜已经撤空,一些专攻中老年顾客的不知名品牌临时入驻。除了地下一层的超市依旧人流不减外,即使是闭店前感恩促销,商场内依旧人迹寥寥。

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  这并不是华堂在京关闭的第一家店,今年4月,开业八年的华堂商场望京店正式闭店。而据知情人士透露,华堂西直门店未来也将关店。该知情人士透露,华堂接连关店的主要原因就是业绩的持续亏损,关店就是为了止损。

  作为一家老牌的百货连锁,华堂曾经风光一时,不过随着近些年电商的冲击、消费模式的改变,华堂已经逐渐从市场的领跑者变为市场的淘汰者。资深商业地产顾问、北京远洋东方商业管理有限公司董事李沐天介绍,华堂存在的最大问题就是业态的单一和无特色的品牌。

  华堂的每家店铺基本是统一的配置,地下一层是华堂超市,首层为珠宝、化妆品和鞋类,二层为女装、三层为男装和运动品牌,部分华堂的四层为生活家电和餐饮。仔细观察可以发现,华堂内部的品牌除了一些每家商场都配备的牌子外,很多品牌基本无知名度可言,服装品类的款式也相对老旧。而华堂最具特色的生鲜超市,在一些区域无法得到充分认可,像华堂业绩较好的亚运村店,其生鲜超市就是带动其整个店面销售业绩的最主要渠道。

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  百货接连关店,上下游企业也被波及。某知名服装集团,旗下拥有多个时尚品牌,几乎每家商场都可以见到他们的身影。近期,该集团在内部大幅裁员,裁员的首要目标是负责店面设计的部门,最主要的原因就是开店规模的大幅缩减和近期多家店面的关闭。

  在传统百货日渐式微的同时,购物中心则大行其道,一些新兴的体验式购物中心人气爆棚。以北四环为例,与华堂亚运村店的不温不火不同,同区域开业仅一年半的远洋未来广场已经成为区域内最具人气的购物场所。与传统的购物中心相比,远洋未来广场拥有更多生活体验的元素。商场在设计时就加大了餐饮、儿童乐园、运动休闲等体验式业态,在商场中开设了咖啡馆、书店、冰场、巨幕影院等配套设施,以此抵御网购对零售业的冲击。

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