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电商高涨的森马又成立新公司,这女装品牌将表现如何?

作者:颜色的搭配网 阅读次数: 时间:2019-08-16 08:39:13
导语:新公司独立运营minette女装业务之后,能否有助于该品牌进一步发展,仍然有待观望。2月28日,浙江森马服饰股份有限公司(证券代码:002563)披露了2016年度业绩快报。3月2日,森马服饰再次发布公告称,与员工共同出资成立子公司,将独立运营旗下女装品牌minette。

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新公司独立运营minette 女装业务之后,能否有助于该品牌进一步发展,仍然有待观望。

  2月28日,浙江森马服饰股份有限公司(证券代码:002563)披露了2016年度业绩快报。3月2日,森马服饰再次发布公告称,与员工共同出资成立子公司,将独立运营旗下女装品牌minette。

  从全年业绩来看,森马服饰仍然保持稳定增长。根据公告显示,报告期内,森马服饰实现营业总收入 107.03亿元人民币,较上年同期的94.54亿增长13.21%;实现营业利润 18.56亿元,同比增长3.37%; 实现净利润14.03亿元,同比增长4.51%;归属于上市公司股东的净利润 14.27亿元,同比增长5.78%。

  森马服饰将业绩增长的主要原因归结为,“公司加大互联网业务投入,推动商品体系及零售体系变革,提升供应链品质及效率,线上电子商务业务及儿童业务的持续发展促进了公司业绩增长。”

女装品牌minette

  不过,根据此前公布的前三季报中可以判断,受到终端消费低迷的影响,森马服饰Q4收入增速有所减缓,净利润下滑,因此造成全年业绩低于预期。预计2016年Q4实现营业收入和归母净利润分别为35.79亿元和4.25亿元,同比增速分别为8.9%和-18%。

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  与之相反,线上业绩保持较快增长,预计公司 2016 年线上收入同比增长约为 80%。从2014 年开始,森马逐渐在线上推出专供新品,包括推出互联网新品牌和时尚合伙人计划、与网红合作品牌等,占比约为 50%。

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  目前,森马旗下共有包括休闲主品牌森马、童装主品牌巴拉巴拉等在内的14个品牌。

  而在女装领域,2013年10月,森马曾与SISUN合资成立上海盛夏服饰有限公司,正式将it MICHAA及SISUN旗下其他服饰品牌引入中国市场,该品牌定位为中高端都市时尚女装,目标消费群体为25-40岁的都市白领和时尚女性。此外,森马旗下另有一个少女装买手品牌原点,主打年轻女性高性价比、时尚穿着。

  如今,森马服饰又投资成了一家新公司——上海裔森服饰有限公司(以下简称“裔森服饰”),主要经营母公司旗下minette女装品牌,以期促进多品牌战略的实施。

  区别于旗下其他品牌,孵化于2012年的minett则将产品定位为中等价位的大众时尚精致女装,主要针对18-35 岁的年轻女性。根据森马官网介绍,“Minette一名取自法文,因此品牌风格传承巴黎女性的优雅、浪漫。”

  从股权结构来看,裔森服饰由公司部分员工与森马服饰共同投资设立,注册资本 2000 万元人民币。其中,上海森马服饰有限公司以现金出资1020万元,持股比例为51%;裔森服饰核心管理团队6人出资980 万元,持股比例为49%。

  其中员工投资者中的江少勇为公司董事兼副总裁,同时是女装事业部总经理,他自有资金出资300万元,持股比例达到15%。员工持股也被认为是森马内部推行并完善公司创业合伙机制的表现。

  但新公司独立运营minette女装业务之后,能否有助于该品牌进一步发展,仍然有待观望。据此前2015年初的报道,minette预计该年营收将达到1.5亿元。尤其在电商层面,就目前该品牌的天猫旗舰店来看,几乎所有品牌都在以较大力度促销,价格区间多为100-300元,最大销量也不过月销24笔,店铺粉丝数为3万,并不十分乐观。

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